《影像中国 | 中国纪录片海外传播报告》

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随着中国经济的崛起，越来越多的中国纪录片走向世界，进入全球观众视野。近年来，中国纪录片海外传播的整体趋势怎样？

带着这个问题，第一财经研究院撰写了《影像中国 |中国纪录片海外传播报告》（简称“报告”）。报告利用互联网大数据，回顾了近年来中国纪录片海外传播的总体趋势，并分析了纪录片出海渠道的特征与变化。报告在6月21日上海电视节纪录片日发布，希望给制作纪录片、制定海外传播策略的纪录片行业从业人士、政策制定者提供参考。报告还聚焦海外观众青睐的中国纪录片题材，梳理了近年主要纪录片制作机构的优秀纪录片案例，以此展现中国纪录片的海外影响力。

报告认为，从2010年开始中国纪录片的海外热度整体呈现上升趋势，出海纪录片的主题也更加聚焦。搜索热度显示，2015年为中国纪录片海外热度的高峰，此后热度有所回落，特别是在新冠疫情暴发后。报告预计，未来疫情对国际之间合作的负面影响会进一步减弱，纪录片海外传播将有望回到疫情前的水平。

西方主流电视台仍然是中国纪录片出海的重要渠道。而自2020年以来，疫情带来的社交隔离下，流媒体平台也逐步成为中国纪录片出海的重要依靠。但从海外主流流媒体平台的数据来看，中国纪录片生产者在海外新媒体平台的运营能力仍落后于国际同行。此外，社交媒体、展映等非传统渠道作为纪录片海外落地的途径，也在纪录片出海的过程中越来越受到重视。

报告发现，近年来中国纪录片的出海题材范围不断拓宽。在国际纪录片市场上，三类中国纪录片题材普遍受到海外观众青睐，分别为自然动物类、人文历史类以及社会热点现实类。中国自然动物题材的纪录片一直受到西方媒体青睐。人文历史类纪录片也是中国纪录片创作及国际传播的优势题材，这与中国厚重的历史文化资源、文化传承的连贯性有关。近年来，中国纪录片也聚焦中国社会的热点现实题材。一方面，展现中国现代化发展的宏观面貌，从而诠释中国价值，帮助国际社会加深对中国经济建设层面的认知和了解；另一方面，也回应海外观众对于普通中国人生活状态的好奇，着眼于无数鲜活细腻的个体形象，逐步破除海外关于中国的刻板印象。

基于第一财经研究院的调研走访与互联网平台数据，整体来看，中国纪录片的海外传播仍然具有不平衡、不充分的特征，据此，报告建议：

首先，在纪录片海外传播的过程中，应更加注重地域多元化，强化除美国外的英语国家、东南亚地区的传播，从而更大限度地获得讲好中国故事、传播中国声音的实效。

其次，与国际同行相比，中国纪录片频道的海外传播能力仍存在差距。未来中国纪录片行业需要进一步打造多层次的专业化传播矩阵，积极面对互联网时代移动化、碎片化的用户观影需求，在保持产品质量的同时，以清新活泼的短视频的形式，提高纪录片观众的认同感，从而引领市场，更好地传播中国文化。

最后，中国纪录片海外传播离不开国际化的人才，未来需联合高校、机构，系统性地在各个领域建强适应新时代国际传播需要的人才队伍，包括翻译人才、文化创意人才、国际媒体运营与国际合作策划专家等。